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文｜贺哲馨

裁剪｜乔芊

28 岁的韩国东谈主气偶像 Jennie 身穿 Jacquemus 的 A 字及踝裙，溜达在卡普里岛初夏的阳光下的手艺，险些所有这个词东谈主都确信这个建树仅 15 年的法国贪图师品牌会是下一个 Lemaire、Loewe 以至 CELINE，尽管 Jacquemus 在频年的快速膨胀中还是失去了一小部分更敬重贪图和质地的粉丝。

但有一个东谈主不介怀，或者说，不那么介怀，这个东谈主就是 Simon Porte Jacquemus 本东谈主。

当年三年，Jacquemus 制造过无数个 icon 顷刻间：在巴黎街头呼啸而过的巨型 Le Bambino、遮阳伞般重大的凉帽和只可装下钥匙扣的包袋 Le Chiquito，Instagram 账号上匪夷所想的、多样印着 Jacquemus 的普通之物 ，天然，还有多样尽心贪图的秀场奇不雅。换句话说，Jacquemus 是个"网感统统"的挥霍牌。

图片起原：Jacquemus IG 账号

在这个期间，视觉刺激总能狂妄滚动为销量。Jacquemus 在疫情之后逆势卖出了 2.7 亿欧元，与前一年险些翻倍，其包袋更是 LYST 榜单 TOP10 常客，被冠为" Z 世代最爱的贪图师品牌"。

但在一个财阀主理且日益漂泊的挥霍市集，零丁品牌要不时滋长变得艰苦。上个月，领有 3000 万粉丝的 Chiara Ferragni 濒临个东谈主品牌销量腰斩，Ferragni 巅峰时期手持两家公司，东谈主赠称呼"天下博主"，一度照旧 Tod ’ s 的零丁董事。

Jacquemus 也未能避免于漂泊：CEO 下野、扣头加大、库存加多、阔绰者怀恨质地"良莠不都"，就连底本沟通开设的好意思国门店也濒临放置。Simon Porte Jacquemus 曾屡次隔绝大集团的收购要约，如今也不得不找棵好纳凉的大树，"我咫尺就需要找一个投资东谈主，假如我还想要 Jacquemus 活下去的话。"

Simon Porte Jacquemus 莫得找也曾发掘他的伯乐 LVMH，他找到了欧莱雅，后者已持有了 Jacquemus 的少数股份。两者坚强了具体金额未袒露的勾搭条件，欧莱雅不会对 Jacquemus 的时装业务有任何关涉，而是负责开拓 Jacquemus 的好意思容家具。

这是一场冒险。在此之前，Jacquemus 并莫得推出任何好意思妆家具，连一款令东谈主记着的香水也无，即使是 Jacquemus 的铁杆粉丝，也很难说出这个品牌的好意思妆家具应该长什么样——它太即兴，太个东谈主化了，也太年青了。Simon Porte Jacquemus 的好意思学"就像是一颗番茄、一场日落、一栋立场住所"。这些元素可能在搪塞收集上引东谈主胡想乱想，但却很难归结到一瓶精华、面霜或者眼影盘上。开拓出一瓶闻起来"很 Jacquemus "的香水大致最容易，但说真话地中海风情的香水品牌还是够多了。

Jacquemus 契合社媒期间碎屑化的审好意思，图片起原：Jacquemus IG 账号

好在这一切都是欧莱雅需要费神的事。这两年，欧莱雅正在加快"租下"挥霍牌的好意思妆业务。在年青阔绰者中最热点的 miu miu 早已被它收入囊中，与 Prada 的勾搭也从 2021 年风雅运行。就在官宣勾搭 Jacquemus 的合并周，欧莱雅晓喻持有 Amouage 的少数股份，这是一个面向中东市集的挥霍牌。

Jacquemus 也将与 YSL、Prada 和 Valentino 等品牌的授权家具全部，归入欧莱雅的挥霍部门。客岁这个部门为集团孝敬了大要 150 亿欧元的收入，与巴黎欧莱雅（L ‘ oreal Paris）所在的公共好意思容部门领域至极。

好意思容市集总归是一个贩卖渴望的交易，挥霍牌与好意思妆的交融正在再行变得庸碌。上周的另一件新闻是路易威登（Louis Vuitton）开卖好意思妆，这个全球领域最大的挥霍牌此前唯唯一系列香水家具，且能买到的场所并未几。

天然是自营，但路易威登不异聘任了与"网感统统"的化妆师勾搭。Pat McGrath 的名字可能不那么著名遐尔，但略略持重秀场妆容的东谈主会知谈这个名字背后的重量。在"海盗爷" John Galliano 复出操刀的 Margiela2024 年春夏定制秀上，模特脸上极富光芒感，近乎抛光后瓷器的妆容在搪塞收集上爆红，就是 Pat McGrath 的创意。VOGUE 评价，Pat McGrath 在"自我宣言式"好意思妆期间到来之前，就还是引颈了这股潮水。

Margiela 2024 春夏秀上的模特妆容

天然入局者变多，挥霍牌与好意思妆公司勾搭之间的说话权天平并莫得发生赫然移转：这依然是一个对大大量奢侈和前锋品牌而言生分的市集，授权品牌是最保障的作念法。最强有劲的左证也许是，即等于在 GUCCI 最百废俱兴的岁月，开云屡次公开浮现代理 GUCCI 好意思容业务的科蒂制造爆品的智商不足"怪咖"贪图师 Alessandro Michele，最终也莫得收回好意思容业务。

唯一的变化可能是，好意思妆公司对代理品牌的变现窗口期变得前所未有的移时。在开拓家具的优先级聘任中，单价低的彩妆代替了高客单价的香水和护肤品，概念就是为了更快地拉动销量。

欧莱雅从 1988 年就接办了 Giorgio Armani（阿玛尼）的好意思容业务，12 年间唯独香水新品问世。2000 年秋季，Armani 的首个彩妆系列风雅问世，7 年后，黑钥匙面霜才出生。

2018 年，欧莱雅从 PUIG 手里赢下 Valentino 的好意思容业务，公约见效之后就运行开拓一系列彩妆，三年后，第一款 Valentino 口红问世。Prada Beauty 更是在短短两年间飞速隐秘了所有这个词中枢好意思容品类。

但对挥霍牌而言九游会J9，这种快速追求短期销量的战术可能是一种饮鸩而死的作念法。毕竟像爱马仕和香奈儿这么的品牌，还是很久莫得推出彩妆新品了，这标明他们更倾向于保持品牌的特有性和高端形象，而不是盲目跟风。